文創商品

演講者：春豐文創 蕭瑞益

演講主題：文創商品

這禮拜的演講課程談到文創商品，在現今文化創意產業已經逐漸受到重視，一件產品其實可以不單單只是一個簡單的用途，它可以透過理念、透過品牌，傳達出新的涵義出來。

創意設計如何商品化與後續服務

★創意目的

★創意對象

★創意用途

★創意結果

在設計商品時，其實需要思量的問題有很多，從性別、年齡、職業收入、甚至到價值觀，每一個關聯都牽動著彼此，包括如何在視覺觀感上達到其商品的特色，讓商品能夠表達出它與眾不同的地方，才能讓消費者願意掏出荷包購買。

了解消費者的心理需求

隨著現在消費者的市場需求，商品要能有它的核心價值，就像蕭老師提到的案例：Winnie the Pooh，經過八十年的歷史，到現在還是在人們心中留下很深的印象和回憶，它所給予人們的是心靈層面的慰藉，商品除了外觀的美感是必備的，最重要的是它所蘊含的故事性，是不是能夠打動人心。 而Winnie the Pooh 小熊維尼主打的理念，就是Winnie the Pooh是你的好朋友，不論發生什麼事，它都會永遠待在你身邊，這樣的理念其實就會讓很多消費者有認同感而去購買。

確認自己的設計定位

1.      核心能力

2.      核心價值

3.      商業模式

4.      後續發展

愛因斯坦的成功理念

E＝MC2

Energy(創意能量)＝Money(資金/源)+Chance(市場機會)xCourage(企圖心)

品牌的立基石

錢脈、人脈、通路脈、價值脈

商品開發的企劃流程
1.      開發主題 (故事主題)        11.  商品標簽 (規格產地)
2.      開發項目 (品項功能)        12.  商品分類 (品項分類)
3.      開發內容 (品項材質)        13.  商品售價 (價格分類)
4.      開發設計 (設計製作)        14.  商品編號 (POS系統)
5.      開發預算 (成本控管)        15.  商品包裝 (品牌視覺)
6.      開發通路 (行銷模式)        16.  商品展示 (賣場陳列)
7.      廣宣主軸 (品牌效益)        17.  商品運送 (運輸模式)
8.      廣告預算 (媒體計畫)        18.  商品保險 (風險規劃)
9.      售後服務 (服務模式)
10.  商品檢驗 (材質安檢)

擬定產品企劃案

1.      該如何下手？  ----------------------------------------------自我專長分析

2.      如何獲得商業情報？--------------------------------------網路、報紙、雜誌

3.      如何尋找〝準客戶〞的需求？-------------------------商談找需求

4.      我該如何關心客戶的「客戶」需求？---------------多傾聽

5.      你的客戶就是我的客戶！-------------------------------角色扮演

6.      如果我是客戶，我會買單嗎？-------------------------同理心

7.      同中求異，異中求同。-----------------------------------尋找差異化

創造市場商機與附加價值

OEM  Original Equipment Manufacturing 接受客戶完全指定，按原圖設計代工製造。

ODM  Original Design Manufacturing 為客戶提供設計，製造代工的服務。

OBM  Own Branding & Manufacturing 自創自有品牌化，直接經營市場建立通路。

結論

商品其實就是為了消費者而存在，所以設計師要做的就是擬定一份好的理念

和好的企劃案，設計在很多時候是用創意來解決許多問題，有好的創意還需

要搭配好的夥伴、對的方向，才能成功的推銷出產品。

包裝設計品牌經營

演講人:許秀如

演講主題:包裝設計品牌經營



『美可特』
一間成功的創研團隊
有著對設計澆不熄的熱情



品牌的成功經營
任何品牌的開端，一定都是從默默無名慢慢往上爬，在當中能做和要做的事，對一個公司的領導者來說是要準確拿捏的，從品牌的識別度、堅持的信念、核心的價值，每一件對整體的運作都是習習相關的，在演講的途中，許老師也有講到，「抗壓性」其實也是很重要的一環，沒有人是天生的贏家，大家都是學習如何在困境中成長，讓我明白品牌的成功絕對是要用時間、能力來證明的。


每個品牌背後的故事
每個品牌的名字，每個Logo的主視覺，都象徵著一間公司的形象。
美可特公司利用這些背後的故事而讓產品更加可以讓世人看見。
「小林煎餅」：為了延續家承的事業，想要讓家業永續經營。
「SISSO有機棉」：一個有過敏體質小孩的母親，希望讓更多過敏體質小孩可以穿的更舒服。


品牌的視覺設計
品牌除了商品的包裝很重要，店家環境的整體性也是不容忽視的。
EX：Fosho森林小舖

為了吸引消費者的注意，商品本身的特質要能清楚的傳達給顧客了解，因此店內裝潢不失一種辦法，有了整體的總視覺，其實消費者就會對商品有更加的認可，就像一份普通的便當，你在路邊攤吃和你在一家飯店內吃，一定有不同的感覺，心理因素其實往往牽動著消費者是否願意掏出荷包購買。



讓「人」感動
在設計逐漸膨脹的現在，大家都在追求外表好看且實用的東西，尤其是產品的汰換率每年也都在持續攀升，一件好的產品、好的設計，如果可以感動自己、感動消費者，那就代表你成功了。站在消費者的立場，其實我們自己也是用嚴苛的眼光，來看待現今的消費市場，唯有提升「感動值」，才能讓你的設計屹立不搖的站著。


設計師與消費者的溝通
做過設計的人都知道，做設計其實不難，難的是如何把你的理念清楚的讓觀看的人了解，以及如何在消費者的觀點和設計師的論點達到平衡，如果做設計只是讓本身自我滿足，那這種設計永遠都只能侷限在自己的框框中，尤其對設計師來說，有效的溝通真的是一件非常重要的事，透過言語的交流，可以讓自己的設計往前更加邁進。



總結
聽完這場演講，讓我對於商品的包裝以及品牌的經營，有了更深刻的認知，我一直對於「設計以人為本」這句話有很深的認同，好的設計其實該做的，就是做出既可以滿足自己又能滿足消費者，但這往往不是一件簡單的事，未來我希望可以更加堅持這種信念，持續提升自己的能力。