文創商品

演講者：春豐文創 蕭瑞益

演講主題：文創商品

這禮拜的演講課程談到文創商品，在現今文化創意產業已經逐漸受到重視，一件產品其實可以不單單只是一個簡單的用途，它可以透過理念、透過品牌，傳達出新的涵義出來。

創意設計如何商品化與後續服務

★創意目的

★創意對象

★創意用途

★創意結果

在設計商品時，其實需要思量的問題有很多，從性別、年齡、職業收入、甚至到價值觀，每一個關聯都牽動著彼此，包括如何在視覺觀感上達到其商品的特色，讓商品能夠表達出它與眾不同的地方，才能讓消費者願意掏出荷包購買。

了解消費者的心理需求

隨著現在消費者的市場需求，商品要能有它的核心價值，就像蕭老師提到的案例：Winnie the Pooh，經過八十年的歷史，到現在還是在人們心中留下很深的印象和回憶，它所給予人們的是心靈層面的慰藉，商品除了外觀的美感是必備的，最重要的是它所蘊含的故事性，是不是能夠打動人心。 而Winnie the Pooh 小熊維尼主打的理念，就是Winnie the Pooh是你的好朋友，不論發生什麼事，它都會永遠待在你身邊，這樣的理念其實就會讓很多消費者有認同感而去購買。

確認自己的設計定位

1.      核心能力

2.      核心價值

3.      商業模式

4.      後續發展

愛因斯坦的成功理念

E＝MC2

Energy(創意能量)＝Money(資金/源)+Chance(市場機會)xCourage(企圖心)

品牌的立基石

錢脈、人脈、通路脈、價值脈

商品開發的企劃流程
1.      開發主題 (故事主題)        11.  商品標簽 (規格產地)
2.      開發項目 (品項功能)        12.  商品分類 (品項分類)
3.      開發內容 (品項材質)        13.  商品售價 (價格分類)
4.      開發設計 (設計製作)        14.  商品編號 (POS系統)
5.      開發預算 (成本控管)        15.  商品包裝 (品牌視覺)
6.      開發通路 (行銷模式)        16.  商品展示 (賣場陳列)
7.      廣宣主軸 (品牌效益)        17.  商品運送 (運輸模式)
8.      廣告預算 (媒體計畫)        18.  商品保險 (風險規劃)
9.      售後服務 (服務模式)
10.  商品檢驗 (材質安檢)

擬定產品企劃案

1.      該如何下手？  ----------------------------------------------自我專長分析

2.      如何獲得商業情報？--------------------------------------網路、報紙、雜誌

3.      如何尋找〝準客戶〞的需求？-------------------------商談找需求

4.      我該如何關心客戶的「客戶」需求？---------------多傾聽

5.      你的客戶就是我的客戶！-------------------------------角色扮演

6.      如果我是客戶，我會買單嗎？-------------------------同理心

7.      同中求異，異中求同。-----------------------------------尋找差異化

創造市場商機與附加價值

OEM  Original Equipment Manufacturing 接受客戶完全指定，按原圖設計代工製造。

ODM  Original Design Manufacturing 為客戶提供設計，製造代工的服務。

OBM  Own Branding & Manufacturing 自創自有品牌化，直接經營市場建立通路。

結論

商品其實就是為了消費者而存在，所以設計師要做的就是擬定一份好的理念

和好的企劃案，設計在很多時候是用創意來解決許多問題，有好的創意還需

要搭配好的夥伴、對的方向，才能成功的推銷出產品。